当年红极一时的PPG刚出现时，无数VC和众多互联网从业人士，无不为之眼前一亮，优秀的商业模式、极高的毛利率，如此之“轻”的公司，怎能不成功?于是，数十亿美金砸向了这个行业，无数的创业者纷纷跟风效仿PPG，掀起了一股轰轰烈烈的争相学习PPG的潮流。
时至今日，我们再来看这个行业，有着“轻公司”鼻祖之称的PPG已经荡然无存，甚至还爆出了一系列创始人欠债、携款潜逃的丑闻，投资人的数千万美金，血本无归，当年跟风效仿的企业多数均已夭折，行业内横尸遍野。
在中国的电子商务环境下，由于存在着诸如信用、配送等众多瓶颈和制约，中国的电子商务公司必定会越走越“重”，而绝非是越发展越“轻”。国内最大的B2C电子商务企业，京东商城的老总刘强东坦言：“尽管不久前京东成功融资1.5亿美金，同时他还透露，北京和上海市两地政府还提供了5.2亿元人民币的无息贷款，但是这些钱还远远不够花”。因为中国特殊的电子商务环境，社会的信用体系、物流配送以及支付环节均和国外有很大的差距。去年，京东商城的年销售额达到了40多亿人民币，国内的物流配送公司以及库房等配套设施均无法满足京东的发展需要，无奈之下，京东成立了自己的物流公司，同时开始自建库房，京东的库房规模都是十万平米以上的，据我所知，当当、卓越等都在全国各地开始买地、建设满足自己需要的库房，国内已有的库房大多是1万平米左右的规模，远远不能满足这些国内电子商务巨头的需要。
自建物流公司、买地盖库房，这些本不是电子商务的核心，在国外，全部外包给第三方即可，但是，在国内，迫不得已必须自建，这些额外的成本无疑将使电子商务公司越来越重，要想打造一家成功的电子商务企业，10年时间、10亿投资，这不是危言耸听。
说到这里，有些人可能不服气，会说：“你看VANCL不挺好嘛，PPG倒了，VANCL起来了，同样是轻公司的典范呀”，此言差矣!VANCL出道三年多了，陈年越来越深刻的体会到：轻公司是假象，未来的电子商务会越来越重，VANCL也开始自建物流队伍和库房了，而且VANCL前两轮融来的2000多万美金肯定不够花，远远无法支持到其上市之日，所以，VANCL最近必定会有一轮数额巨大的新融资进来，让我们拭目以待，呵呵。
大家普遍认为：VANCL这类以服装为主的B2C企业，毛利率很高，想要盈利并非难事，其实，VANCL本质上是一家品牌提供商，这就要求它必须要有足够高的毛利率，打造一个强大的品牌不是轻而易举就能实现的，VANCL要花数亿的市场推广费用才能实现，据内部人士透露：VANCL计划的上市时间是在三年后。再来说说京东商城，相比VANCL，京东的毛利率越低越好，京东本质上是家平台提供商，网站上的商品，全是别人的，这就要求其必须要对产业的上下游均产生价值，对上游的供货商而言，要让他们比在国美、苏宁多赚2到3个点，对下游的消费者来说，要让他们买到的商品比国美、苏宁便宜2到3个点，这样京东才有存在的价值，才会在渠道博弈和激烈的市场竞争中胜出。
时下，电子商务在中国互联网很火，很多投资者和创业者纷至沓来，在这里提醒大家，轻公司是假象，未来的电子商务会越来越重。 |
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